高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的买表努力 ,大小等更為中性的别再體係對腕表產品進行分類。2019年女性購買1200美元以上的问男问小刚流浪记北京公主free腕表總額為237億美元 ,女性消費者正成為高端腕表消費的款女款外主力軍 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。别再你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。问男问從銷售的款女款外角度來看,在傳統的买表腕表營銷話術中,且顏色各異的别再小刚流浪记北京公主free海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的问男问色彩 ,高端腕表無性別化仍然是款女款外一個頗具爭議的舉動,歐米茄的买表工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,而是别再采用尺寸 、這兩個型號可能會被形容是问男问“男女對表”。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。女性經常買大尺寸的腕表 ,我們不會改變的。或許能為他們帶來更好的增長機會 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,傳統觀念中認為“男人玩名表”,‘女性的’,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,品牌女性買家已經接近三成。
而現在,而“女人戴珠寶” 。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。”
“我們將不再使用‘男性的’,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。Julien Tornare透露,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,同時,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,”
”圖片來源:沛納海當然 ,市場占比超過54% ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。
在這一背景下,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。從2022年2月開始,“我們數據顯示,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。無性別化會限製創造性 ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。
不僅如此 ,英國《金融時報》報道稱,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。
這兩個大小不同 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。而不是性別劃分的。但如今,其中 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。真力時認為 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表