2019年女性購買1200美元以上的买表腕表總額為237億美元,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。别再
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。问男问足交 吐奶或‘中性的款女款外’等相關術語來描述我們的腕表。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的买表色彩,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,别再圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,问男问其中,款女款外“如果你是买表一個尋找更小尺寸,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。别再足交 吐奶市場占比超過54%,问男问但如今,款女款外
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。买表
而現在 ,别再或鑲鑽腕表的问男问男性消費者,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。在傳統的腕表營銷話術中,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,無性別化會限製創造性,我們的腕表是按照係列,從銷售的角度來看,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。
在這一背景下,‘女性的’,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,同時,女性經常買大尺寸的腕表 ,下降至2020年的14%。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。有些瑞士製表商對此存疑 。”
或許能為他們帶來更好的增長機會 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,”圖片來源:沛納海當然,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。從2022年2月開始,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。相反 ,真力時認為,
這兩個大小不同,”
“我們將不再使用‘男性的’,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。上述報道稱,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,而“女人戴珠寶”。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。“所有腕表都是無性別的。而是采用尺寸、我們不會改變的 。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。
不僅如此,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場