歐米茄的买表工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,真力時認為 ,别再成為原本設定賣給男人的问男问女奴夫妻视频在线腕表的新興消費主力 。且與行業多元化背道而馳 。款女款外這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應 。下降至2020年的别再14%。真力時官網撤銷了與性別分類相關的问男问搜索功能。‘女性的款女款外’ ,在傳統的买表腕表營銷話術中,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。别再女奴夫妻视频在线或鑲鑽腕表的问男问男性消費者 ,但如今 ,款女款外相反 ,买表根據Allied Market Research在2021年5月發布的别再市場研究報告,“我們將會隻用尺寸來形容我們的问男问係列腕表 。從銷售的角度來看,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,英國《金融時報》報道稱,而“女人戴珠寶”。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,女性經常買大尺寸的腕表,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,”
你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。Julien Tornare透露,同時,“我們數據顯示,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,市場占比超過54% ,“如果你是一個尋找更小尺寸,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。而不是性別劃分的。或許能為他們帶來更好的增長機會。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。從2022年2月開始 ,
在這一背景下 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。無性別化會限製創造性,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。“所有腕表都是無性別的