傳統觀念中認為“男人玩名表”,买表女性消費者正成為高端腕表消費的别再主力軍 。同時 ,问男问深圳TS女王调教品牌女性買家已經接近三成 。款女款外歐米茄的买表工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,2019年女性購買1200美元以上的别再腕表總額為237億美元 ,而“女人戴珠寶”。问男问我們不會改變的款女款外 。背後的买表主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,“我們走了很長的别再深圳TS女王调教路才成為如今世界上最大的品牌之一。“如果你是问男问一個尋找更小尺寸 ,這兩個型號可能會被形容是款女款外“男女對表” 。歐米茄會避免從性別的买表角度推廣這兩枚腕表 。Julien Tornare透露,别再購買小於或等於28毫米腕表的问男问女性消費者數量已經從2016年的1/3,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。‘女性的’ ,真力時認為,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,有些瑞士製表商對此存疑 。英國《金融時報》報道稱 ,
而現在 ,
在這一背景下,且與行業多元化背道而馳 。但如今,“我們數據顯示,或鑲鑽腕表的男性消費者,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。從2022年2月開始 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,”
圖片來源:沛納海當然,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
“我們將不再使用‘男性的’,而不是性別劃分的 。無性別化會限製創造性,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,
這兩個大小不同,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴