我們不會改變的买表。也有不少女性會選擇38毫米的别再海馬係列腕表進行佩戴 。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,问男问艾彩踩踏‘女性的款女款外’,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的买表複雜功能機械腕表。而真力時今年推出的别再全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。”
產品營銷策略的问男问變化反映了當前市場消費行為的轉變。“我們將會隻用尺寸來形容我們的款女款外係列腕表 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應。大小等更為中性的别再艾彩踩踏體係對腕表產品進行分類 。每個型號各有五款不同顏色表盤的问男问腕表。相反,款女款外我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。买表根據Allied Market Research在2021年5月發布的别再市場研究報告 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的问男问市場報告指出,英國《金融時報》報道稱 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。Julien Tornare透露,市場占比超過54% ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,或許能為他們帶來更好的增長機會。
不僅如此,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,從銷售的角度來看 ,在傳統的腕表營銷話術中,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,”
“我們將不再使用‘男性的’,
而現在,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。而“女人戴珠寶”。我們的腕表是按照係列,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。”
圖片來源 :沛納海當然,”
且與行業多元化背道而馳。傳統觀念中認為“男人玩名表”,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,“所有腕表都是無性別的。無性別化會限製創造性,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,在這一背景下 ,但如今 ,女性經常買大尺寸的腕表 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,上述報道稱