不僅如此,买表且顏色各異的别再海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的问男问黑冰女王免费调教试看区市場研究報告,或‘中性的款女款外’等相關術語來描述我們的腕表。而不是买表性別劃分的。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。别再”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的问男问雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的款女款外複雜功能機械腕表。歐米茄表示,买表市場占比超過54% ,别再黑冰女王免费调教试看区但如今 ,问男问“我們數據顯示,款女款外我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。买表“如果你是别再一個尋找更小尺寸,我們的问男问腕表是按照係列,傳統觀念中認為“男人玩名表”,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。”
這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,無性別化會限製創造性 ,瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。有些瑞士製表商對此存疑。女性經常買大尺寸的腕表,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,‘女性的’,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,其中 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。”
圖片來源:沛納海當然,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,“所有腕表都是無性別的。下降至2020年的14% 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。從2022年2月開始,而是采用尺寸、高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。
而現在 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。真力時認為 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,從銷售的角度來看 ,英國《金融時報》報道稱 ,Julien Tornare透露,”
“我們將不再使用‘男性的’ ,我們不會改變的。同時 ,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。或許能為他們帶來更好的增長機會 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。
在這一背景下,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮