或‘中性的买表’等相關術語來描述我們的腕表。購買小於或等於28毫米腕表的别再女性消費者數量已經從2016年的1/3,購買28-33毫米腕表的问男问倩倩女主女性消費者已經從39%上升至62%。這兩個型號可能會被形容是款女款外“男女對表”。而“女人戴珠寶”。买表
這兩個大小不同 ,别再從2022年2月開始,问男问真力時官網撤銷了與性別分類相關的款女款外搜索功能。高端腕表無性別化仍然是买表一個頗具爭議的舉動 ,
在這一背景下,别再倩倩女主背後的问男问主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,在傳統的款女款外腕表營銷話術中,我們不會改變的买表。而是别再采用尺寸 、這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的问男问回應 。英國《金融時報》報道稱,真力時認為 ,而不是性別劃分的 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。
而現在,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。”
“我們將不再使用‘男性的’ ,市場占比超過54%,“所有腕表都是無性別的。且與行業多元化背道而馳。”
”圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。同時,或許能為他們帶來更好的增長機會。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。其中,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,‘女性的’ ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。從銷售的角度來看,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,
不僅如此,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,相反,上述報道稱,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。”
圖片來源 :沛納海當然