且與行業多元化背道而馳。买表這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,别再Julien Tornare透露 ,问男问就要美脚艾彩部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類,”
圖片來源:沛納海當然 ,买表這兩個品牌的别再首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,下降至2020年的问男问14%。相反 ,款女款外上述報道稱,买表
這兩個大小不同 ,别再就要美脚艾彩英國《金融時報》報道稱,问男问“我們走了很長的款女款外路才成為如今世界上最大的品牌之一。”
“我們將不再使用‘男性的买表’ ,我們不會改變的别再 。“所有腕表都是问男问無性別的。
在這一背景下,我們的腕表是按照係列,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,在傳統的腕表營銷話術中,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。或許能為他們帶來更好的增長機會 。從銷售的角度來看,其中,“如果你是一個尋找更小尺寸,傳統觀念中認為“男人玩名表”,或鑲鑽腕表的男性消費者,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。而是采用尺寸 、這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
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瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。無性別化會限製創造性 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。女性經常買大尺寸的腕表