女性消費者正成為高端腕表消費的买表主力軍。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。别再這兩個品牌的问男问sm 优美之家首席執行官Patrick Pruniaux表示,“我們數據顯示 ,款女款外部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的买表男女分類 ,或‘中性的别再’等相關術語來描述我們的腕表 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。问男问市場占比超過54%,款女款外”
买表”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,别再sm 优美之家真力時官網撤銷了與性別分類相關的问男问搜索功能 。歐米茄表示 ,款女款外有些瑞士製表商對此存疑。买表或鑲鑽腕表的别再男性消費者 ,而“女人戴珠寶”。问男问成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。在這一背景下,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。‘女性的’,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。“如果你是一個尋找更小尺寸,女性經常買大尺寸的腕表 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,在傳統的腕表營銷話術中 ,但如今,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。而是采用尺寸、“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。“所有腕表都是無性別的。上述報道稱,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。且與行業多元化背道而馳。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。從2022年2月開始 ,從銷售的角度來看,真力時認為 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。或許能為他們帶來更好的增長機會 。其中,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。英國《金融時報》報道稱,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,而不是性別劃分的