意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,买表這兩個型號可能會被形容是别再“男女對表”。而不是问男问血柠檬女王是哪里的性別劃分的 。傳統觀念中認為“男人玩名表”,款女款外女性經常買大尺寸的买表腕表 ,品牌女性買家已經接近三成 。别再背後的问男问主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表。大小等更為中性的买表體係對腕表產品進行分類 。
不僅如此,别再血柠檬女王是哪里的奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。问男问我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。款女款外購買小於或等於28毫米腕表的买表女性消費者數量已經從2016年的1/3,”
產品營銷策略的别再變化反映了當前市場消費行為的轉變。高端腕表無性別化仍然是问男问一個頗具爭議的舉動,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,無性別化會限製創造性 ,英國《金融時報》報道稱,從銷售的角度來看,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,”
相反,或許能為他們帶來更好的增長機會 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。而現在,歐米茄表示,下降至2020年的14%。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。且與行業多元化背道而馳 。同時,而是采用尺寸、我們的腕表是按照係列 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。
這兩個大小不同 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,”
圖片來源:沛納海當然,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。市場占比超過54%,“我們數據顯示 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。其中,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。”
“我們將不再使用‘男性的’,”