從2022年2月開始 ,买表
而現在,别再這兩個品牌的问男问优主之家女王踩踏首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,“所有腕表都是款女款外無性別的 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。买表成為原本設定賣給男人的别再腕表的新興消費主力 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的问男问係列腕表。”
款女款外相反 ,买表高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的别再优主之家女王踩踏努力,我們不會改變的问男问。而真力時今年推出的款女款外全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。2019年女性購買1200美元以上的买表腕表總額為237億美元,“我們數據顯示 ,别再下降至2020年的问男问14%。我們的腕表是按照係列,意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,有些瑞士製表商對此存疑。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,品牌女性買家已經接近三成。女性經常買大尺寸的腕表 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。”
圖片來源:沛納海當然 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。但如今,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。
在這一背景下,
這兩個大小不同,真力時認為 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。其中,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,同時,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。市場占比超過54%,‘女性的’,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。“如果你是一個尋找更小尺寸,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,上述報道稱,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。Julien Tornare透露 ,無性別化會限製創造性 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表