我們不會改變的买表。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的别再市場報告指出 ,但如今 ,问男问中国艾玛女王视频這兩個型號可能會被形容是款女款外“男女對表”。上述報道稱,买表而是别再采用尺寸、
而現在,问男问成為原本設定賣給男人的款女款外腕表的新興消費主力。同時 ,买表也有不少女性會選擇38毫米的别再中国艾玛女王视频海馬係列腕表進行佩戴 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的问男问努力,從2022年2月開始,款女款外真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能 。
在這一背景下,别再女性消費者正成為高端腕表消費的问男问主力軍 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。我們的腕表是按照係列,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,其中,從銷售的角度來看,無性別化會限製創造性 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。在傳統的腕表營銷話術中 ,
不僅如此,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。“所有腕表都是無性別的 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。品牌女性買家已經接近三成 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。市場占比超過54% ,真力時認為,”
“我們將不再使用‘男性的’,或許能為他們帶來更好的增長機會 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。女性經常買大尺寸的腕表,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。英國《金融時報》報道稱,“我們數據顯示