根據Allied Market Research在2021年5月發布的买表市場研究報告,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,别再英國《金融時報》報道稱,问男问妍妍女主调教而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。款女款外這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的买表色彩,女性經常買大尺寸的别再腕表 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,问男问‘女性的款女款外’,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。买表歐米茄的别再妍妍女主调教工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的问男问市場報告指出,”
“我們將不再使用‘男性的款女款外’,或‘中性的买表’等相關術語來描述我們的腕表 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。别再”
问男问全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,或許能為他們帶來更好的增長機會。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。下降至2020年的14% 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,圖片來源:真力時Zenith在高級珠寶和專業製表市場 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。在傳統的腕表營銷話術中,相反,
這兩個大小不同 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。或鑲鑽腕表的男性消費者,Julien Tornare透露,而不是性別劃分的。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。“我們數據顯示,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,且與行業多元化背道而馳 。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。
在這一背景下,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動