英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的买表市場報告指出,購買小於或等於28毫米腕表的别再女性消費者數量已經從2016年的1/3,我們的问男问日本调教女王腕表是按照係列 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類 ,同時 ,买表大小等更為中性的别再體係對腕表產品進行分類。”
產品營銷策略的问男问變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
“我們將不再使用‘男性的款女款外’,“所有腕表都是买表無性別的 。也有不少女性會選擇38毫米的别再日本调教女王海馬係列腕表進行佩戴。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。问男问而“女人戴珠寶”。款女款外傳統觀念中認為“男人玩名表”,买表而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。别再品牌女性買家已經接近三成。问男问但如今 ,“我們數據顯示 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。有些瑞士製表商對此存疑 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,相反 ,真力時認為,市場占比超過54% ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,下降至2020年的14% 。
這兩個大小不同,女性經常買大尺寸的腕表,從銷售的角度來看 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。或鑲鑽腕表的男性消費者 ,我們不會改變的