而現在,买表品牌女性買家已經接近三成 。别再
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,问男问国产黄金圣水视频或鑲鑽腕表的款女款外男性消費者 ,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,买表而是别再采用尺寸 、
這兩個大小不同,问男问大小等更為中性的款女款外體係對腕表產品進行分類。而“女人戴珠寶” 。买表Julien Tornare透露,别再国产黄金圣水视频或‘中性的问男问’等相關術語來描述我們的腕表。歐米茄的款女款外工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。买表這兩個品牌的别再首席執行官Patrick Pruniaux表示,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,问男问”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。有些瑞士製表商對此存疑。歐米茄表示 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,從2022年2月開始,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,相反,下降至2020年的14%。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。而不是性別劃分的。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。從銷售的角度來看,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。
在這一背景下 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。英國《金融時報》報道稱 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。或許能為他們帶來更好的增長機會。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,在傳統的腕表營銷話術中 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。市場占比超過54% ,”