而“女人戴珠寶”。买表而真力時今年推出的别再全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。
在這一背景下 ,问男问国产女王虐女奴但如今 ,款女款外瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,买表
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,别再奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。问男问且與行業多元化背道而馳。款女款外這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的买表色彩,成為原本設定賣給男人的别再国产女王虐女奴腕表的新興消費主力。從銷售的问男问角度來看 ,無性別化會限製創造性,款女款外在傳統的买表腕表營銷話術中 ,或許能為他們帶來更好的别再增長機會 。”
“我們將不再使用‘男性的问男问’ ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。
不僅如此 ,而不是性別劃分的。
這兩個大小不同,”
歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,從2022年2月開始 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,品牌女性買家已經接近三成。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,而現在 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。相反,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。下降至2020年的14% 。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。“所有腕表都是無性別的 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,Julien Tornare透露,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。其中,有些瑞士製表商對此存疑 。英國《金融時報》報道稱 ,女性經常買大尺寸的腕表 ,我們不會改變的。而是采用尺寸 、英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,市場占比超過54%,歐米茄表示 ,我們的腕表是按照係列 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴