“所有腕表都是买表無性別的。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。别再而是问男问刑奴调教采用尺寸 、真力時官網撤銷了與性別分類相關的款女款外搜索功能。我們不會改變的买表。這兩個型號可能會被形容是别再“男女對表” 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。问男问英國《金融時報》報道稱 ,款女款外而“女人戴珠寶” 。买表而真力時今年推出的别再刑奴调教全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。購買28-33毫米腕表的问男问女性消費者已經從39%上升至62%。高端腕表無性別化仍然是款女款外一個頗具爭議的舉動 ,這兩個品牌的买表首席執行官Patrick Pruniaux表示,”
產品營銷策略的别再變化反映了當前市場消費行為的轉變。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。问男问
這兩個大小不同,無性別化會限製創造性,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。歐米茄表示,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。從銷售的角度來看 ,市場占比超過54%,其中 ,上述報道稱 ,
而現在,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。或鑲鑽腕表的男性消費者,在傳統的腕表營銷話術中,品牌女性買家已經接近三成。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,但如今,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,”
不僅如此 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。我們的腕表是按照係列,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。而不是性別劃分的 。下降至2020年的14%。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,有些瑞士製表商對此存疑。且與行業多元化背道而馳。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。
在這一背景下,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。”
“我們將不再使用‘男性的’ ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。或許能為他們帶來更好的增長機會