購買28-33毫米腕表的买表女性消費者已經從39%上升至62%。而真力時今年推出的别再全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。上述報道稱,问男问夫妻女王调教部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類,歐米茄的买表工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,有些瑞士製表商對此存疑。别再“如果你是问男问一個尋找更小尺寸 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的款女款外努力 ,而“女人戴珠寶” 。买表”
“我們將不再使用‘男性的别再夫妻女王调教’,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。问男问無性別化會限製創造性 ,款女款外根據Allied Market Research在2021年5月發布的买表市場研究報告,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,别再品牌女性買家已經接近三成。问男问”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。我們不會改變的 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。我們的腕表是按照係列 ,而不是性別劃分的 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。市場占比超過54%,相反,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。“我們數據顯示,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,傳統觀念中認為“男人玩名表”,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。
這兩個大小不同 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。在傳統的腕表營銷話術中 ,‘女性的’,其中,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,真力時認為 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。而是采用尺寸、同時,女性經常買大尺寸的腕表,歐米茄表示 ,”
許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。從銷售的角度來看