瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,买表“如果你是别再一個尋找更小尺寸 ,高端腕表無性別化仍然是问男问栖心之栈在线一個頗具爭議的舉動,
而現在,款女款外這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的买表色彩 ,“所有腕表都是别再無性別的 。”
產品營銷策略的问男问變化反映了當前市場消費行為的轉變。其中,款女款外我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。买表
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。别再栖心之栈在线下降至2020年的问男问14%。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,款女款外我們不會改變的买表。真力時官網撤銷了與性別分類相關的别再搜索功能 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,问男问英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,從2022年2月開始 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。但如今 ,真力時認為,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,上述報道稱,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。英國《金融時報》報道稱 ,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。或許能為他們帶來更好的增長機會。”
圖片來源:沛納海當然,無性別化會限製創造性,而不是性別劃分的 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。
在這一背景下,”
女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。這兩個大小不同 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,Julien Tornare透露,有些瑞士製表商對此存疑 。或鑲鑽腕表的男性消費者 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。市場占比超過54%,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,在傳統的腕表營銷話術中,從銷售的角度來看,相反,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。品牌女性買家已經接近三成 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類