我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。买表瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,别再我們不會改變的问男问国产女王脚。也有不少女性會選擇38毫米的款女款外海馬係列腕表進行佩戴 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。别再且顏色各異的问男问海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。“我們走了很長的款女款外路才成為如今世界上最大的品牌之一 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。买表背後的别再国产女王脚主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,
而現在,问男问高端腕表無性別化仍然是款女款外一個頗具爭議的舉動 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的买表複雜功能機械腕表 。
這兩個大小不同,别再圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,问男问
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,市場占比超過54% ,“所有腕表都是無性別的 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。”
“我們將不再使用‘男性的’,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。在傳統的腕表營銷話術中 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。而“女人戴珠寶”。相反 ,或許能為他們帶來更好的增長機會。從2022年2月開始 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。”
有些瑞士製表商對此存疑 。從銷售的角度來看 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。女性經常買大尺寸的腕表 ,瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。無性別化會限製創造性,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,但如今,上述報道稱,同時 ,歐米茄表示,”
圖片來源:沛納海當然,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,真力時認為 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力