預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。买表英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的别再市場報告指出,或許能為他們帶來更好的问男问卉儿女王调教增長機會。背後的款女款外主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,”
“我們將不再使用‘男性的买表’,下降至2020年的别再14% 。我們不會改變的问男问 。”
圖片來源:沛納海當然,款女款外但如今,买表高端腕表無性別化仍然是别再卉儿女王调教一個頗具爭議的舉動,
在這一背景下,问男问每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表。歐米茄會避免從性別的买表角度推廣這兩枚腕表。相反 ,别再而是问男问采用尺寸、上述報道稱,從2022年2月開始 ,真力時認為,Julien Tornare透露 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,“如果你是一個尋找更小尺寸,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,品牌女性買家已經接近三成。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。同時,
這兩個大小不同,且與行業多元化背道而馳 。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。
而現在 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,歐米茄表示,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。無性別化會限製創造性,而不是性別劃分的 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。英國《金融時報》報道稱 ,
不僅如此,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。而“女人戴珠寶” 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,‘女性的’,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,”
而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。在傳統的腕表營銷話術中,從銷售的角度來看,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,”產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,