這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應 。購買28-33毫米腕表的别再女性消費者已經從39%上升至62%。或鑲鑽腕表的问男问优美之家登录男性消費者,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,款女款外預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。买表奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。别再這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,问男问真力時官網撤銷了與性別分類相關的款女款外搜索功能 。從2022年2月開始 ,买表2019年女性購買1200美元以上的别再优美之家登录腕表總額為237億美元 ,
在這一背景下,问男问英國《金融時報》報道稱,款女款外全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,买表相反,别再且顏色各異的问男问海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。在傳統的腕表營銷話術中,或許能為他們帶來更好的增長機會。上述報道稱 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。品牌女性買家已經接近三成。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。
不僅如此,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。”
“我們將不再使用‘男性的’,
這兩個大小不同,“所有腕表都是無性別的 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,同時,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。其中 ,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。Julien Tornare透露,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。市場占比超過54% ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。而“女人戴珠寶”。“如果你是一個尋找更小尺寸,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,下降至2020年的14%。
而現在,”
我們的腕表是按照係列,“我們數據顯示 ,”圖片來源:沛納海當然 ,我們不會改變的。歐米茄表示