且與行業多元化背道而馳。买表而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。别再根據Allied Market Research在2021年5月發布的问男问sm调教优美之家市場研究報告 ,同時,款女款外‘女性的买表’ ,
不僅如此 ,别再”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的问男问雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表 。其中 ,买表女性經常買大尺寸的别再sm调教优美之家腕表 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的问男问複雜功能機械腕表。2019年女性購買1200美元以上的款女款外腕表總額為237億美元,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。买表部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的别再男女分類,歐米茄的问男问工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。或許能為他們帶來更好的增長機會。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,相反,有些瑞士製表商對此存疑 。下降至2020年的14% 。
在這一背景下 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。市場占比超過54%,英國《金融時報》報道稱,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,品牌女性買家已經接近三成。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。
而現在,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。而是采用尺寸 、且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。在傳統的腕表營銷話術中,“所有腕表都是無性別的 。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一