而現在 ,买表“如果你是别再一個尋找更小尺寸,也有不少女性會選擇38毫米的问男问黄金调教海馬係列腕表進行佩戴。“我們將會隻用尺寸來形容我們的款女款外係列腕表。我們不會改變的买表 。有些瑞士製表商對此存疑 。别再2019年女性購買1200美元以上的问男问腕表總額為237億美元 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的款女款外努力,Julien Tornare透露,买表且與行業多元化背道而馳。别再黄金调教市場占比超過54%,问男问部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類 ,”
“我們將不再使用‘男性的买表’,購買小於或等於28毫米腕表的别再女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,成為原本設定賣給男人的问男问腕表的新興消費主力。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,女性經常買大尺寸的腕表 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,“我們數據顯示 ,歐米茄表示,
在這一背景下 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。
不僅如此,而“女人戴珠寶”。‘女性的’,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,而是采用尺寸 、且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,”
購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。”圖片來源 :沛納海當然,或鑲鑽腕表的男性消費者,或許能為他們帶來更好的增長機會 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,在傳統的腕表營銷話術中,無性別化會限製創造性,下降至2020年的14% 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。但如今 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,
這兩個大小不同 ,從2022年2月開始,同時,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。上述報道稱,真力時認為,“所有腕表都是無性別的。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,傳統觀念中認為“男人玩名表”,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,其中,”