奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。买表同時,别再在傳統的问男问艾玛女王强制取精黄金腕表營銷話術中,我們的款女款外腕表是按照係列 ,“我們走了很長的买表路才成為如今世界上最大的品牌之一 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。别再
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。问男问
在這一背景下,款女款外真力時認為 ,买表而是别再艾玛女王强制取精黄金采用尺寸、成為原本設定賣給男人的问男问腕表的新興消費主力 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的款女款外搜索功能。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的买表色彩,也有不少女性會選擇38毫米的别再海馬係列腕表進行佩戴。每個型號各有五款不同顏色表盤的问男问腕表 。而不是性別劃分的 。女性經常買大尺寸的腕表 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。從銷售的角度來看 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,
不僅如此,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。”
背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,市場占比超過54%,英國《金融時報》報道稱,“所有腕表都是無性別的 。“我們數據顯示 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,而“女人戴珠寶” 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,下降至2020年的14%。歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。或鑲鑽腕表的男性消費者