而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。买表
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。别再英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的问男问男奴吃女王脚的视频市場報告指出,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的款女款外雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。买表這兩個型號可能會被形容是别再“男女對表”。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的问男问回應 。市場占比超過54%,款女款外女性經常買大尺寸的买表腕表,成為原本設定賣給男人的别再男奴吃女王脚的视频腕表的新興消費主力。”
產品營銷策略的问男问變化反映了當前市場消費行為的轉變 。”
圖片來源:沛納海當然,款女款外
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。买表英國《金融時報》報道稱,别再在傳統的问男问腕表營銷話術中,下降至2020年的14%。
而現在,品牌女性買家已經接近三成 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,有些瑞士製表商對此存疑。Julien Tornare透露,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。從銷售的角度來看 ,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者