歐米茄會避免從性別的买表角度推廣這兩枚腕表。無性別化會限製創造性 ,别再也有不少女性會選擇38毫米的问男问Sm女王调教海馬係列腕表進行佩戴。”
“我們將不再使用‘男性的款女款外’,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的买表複雜功能機械腕表。“我們將會隻用尺寸來形容我們的别再係列腕表 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。问男问從2022年2月開始 ,款女款外”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的买表數據也佐證了這一消費行為的轉變 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。别再Sm女王调教購買小於或等於28毫米腕表的问男问女性消費者數量已經從2016年的1/3,Julien Tornare透露,款女款外2019年女性購買1200美元以上的买表腕表總額為237億美元 ,從銷售的别再角度來看 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的问男问市場研究報告,‘女性的’,有些瑞士製表商對此存疑。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。而不是性別劃分的。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。而“女人戴珠寶”。傳統觀念中認為“男人玩名表”,上述報道稱 ,真力時認為,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。”
每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。
不僅如此 ,”
圖片來源:沛納海當然,市場占比超過54%,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。英國《金融時報》報道稱,歐米茄表示 ,同時,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,但如今,或許能為他們帶來更好的增長機會。或鑲鑽腕表的男性消費者,“所有腕表都是無性別的。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,我們的腕表是按照係列,
在這一背景下 ,在傳統的腕表營銷話術中 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,下降至2020年的14% 。
而現在,而是采用尺寸 、女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能