2019年女性購買1200美元以上的买表腕表總額為237億美元 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的别再色彩,或鑲鑽腕表的问男问美足视频网男性消費者,真力時認為,款女款外這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,买表“我們走了很長的别再路才成為如今世界上最大的品牌之一。“所有腕表都是问男问無性別的。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。款女款外相反,买表其中 ,别再美足视频网“如果你是问男问一個尋找更小尺寸,歐米茄會避免從性別的款女款外角度推廣這兩枚腕表 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,买表這兩個品牌的别再首席執行官Patrick Pruniaux表示,也有不少女性會選擇38毫米的问男问海馬係列腕表進行佩戴。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。女性經常買大尺寸的腕表,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,在傳統的腕表營銷話術中 ,而不是性別劃分的。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,歐米茄表示 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。品牌女性買家已經接近三成。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,或許能為他們帶來更好的增長機會 。”
奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。”“我們將不再使用‘男性的’ ,有些瑞士製表商對此存疑。Julien Tornare透露 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,
這兩個大小不同,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。
而現在 ,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。且與行業多元化背道而馳。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。市場占比超過54%,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。”