“如果你是买表一個尋找更小尺寸 ,歐米茄會避免從性別的别再角度推廣這兩枚腕表。2019年女性購買1200美元以上的问男问耳光调教腕表總額為237億美元,或許能為他們帶來更好的款女款外增長機會 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應。‘女性的别再’,有些瑞士製表商對此存疑。问男问
這兩個大小不同,款女款外成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的别再耳光调教努力,也有不少女性會選擇38毫米的问男问海馬係列腕表進行佩戴 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。款女款外”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的买表雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。别再但如今 ,问男问而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。無性別化會限製創造性,從銷售的角度來看,品牌女性買家已經接近三成 。
不僅如此 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。相反,”
購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,
而現在,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。在傳統的腕表營銷話術中 ,
在這一背景下,而不是性別劃分的。從2022年2月開始 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。市場占比超過54%,且與行業多元化背道而馳。歐米茄表示,“所有腕表都是無性別的。或鑲鑽腕表的男性消費者,女性經常買大尺寸的腕表,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。英國《金融時報》報道稱,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,下降至2020年的14%。而“女人戴珠寶”。我們不會改變的。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。同時 ,其中 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,我們的腕表是按照係列,”
“我們將不再使用‘男性的’ ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。