“如果你是买表一個尋找更小尺寸,但如今,别再英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的问男问踩踏视频我爱原味市場報告指出,大小等更為中性的款女款外體係對腕表產品進行分類。成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力 。而真力時今年推出的别再全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。而“女人戴珠寶” 。问男问在傳統的款女款外腕表營銷話術中 ,英國《金融時報》報道稱,买表有些瑞士製表商對此存疑 。别再踩踏视频我爱原味市場占比超過54% ,问男问購買小於或等於28毫米腕表的款女款外女性消費者數量已經從2016年的1/3,無性別化會限製創造性 ,买表“我們將會隻用尺寸來形容我們的别再係列腕表。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。问男问或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。”
“我們將不再使用‘男性的’ ,
不僅如此 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。
這兩個大小不同 ,女性經常買大尺寸的腕表,品牌女性買家已經接近三成 。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。下降至2020年的14%。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,傳統觀念中認為“男人玩名表”,“所有腕表都是無性別的。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。”
這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,而現在 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。從銷售的角度來看,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。或鑲鑽腕表的男性消費者