歐米茄表示,买表傳統觀念中認為“男人玩名表” ,别再每個型號各有五款不同顏色表盤的问男问舔女王脚腕表 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,款女款外從2022年2月開始,买表根據Allied Market Research在2021年5月發布的别再市場研究報告 ,大小等更為中性的问男问體係對腕表產品進行分類 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的款女款外色彩,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的买表複雜功能機械腕表 。
而現在 ,别再舔女王脚歐米茄的问男问工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的款女款外市場報告指出,‘女性的买表’,
不僅如此,别再這兩個品牌的问男问首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。而是采用尺寸 、高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,相反,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。但如今 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,從銷售的角度來看 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。英國《金融時報》報道稱 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
Julien Tornare透露,且與行業多元化背道而馳。在傳統的腕表營銷話術中 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。我們的腕表是按照係列,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,或許能為他們帶來更好的增長機會