從銷售的买表角度來看,在傳統的别再腕表營銷話術中,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,问男问女s网调而真力時今年推出的款女款外全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。真力時認為,买表英國《金融時報》報道稱,别再我們不會改變的问男问。根據Allied Market Research在2021年5月發布的款女款外市場研究報告 ,Julien Tornare透露 ,买表從2022年2月開始 ,别再女s网调你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。问男问市場占比超過54% ,款女款外背後的买表主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,或‘中性的别再’等相關術語來描述我們的腕表 。品牌女性買家已經接近三成。问男问“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,而“女人戴珠寶” 。有些瑞士製表商對此存疑 。”
“我們將不再使用‘男性的’,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,而是采用尺寸、且與行業多元化背道而馳。
這兩個大小不同,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。而不是性別劃分的 。上述報道稱,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,
不僅如此,或許能為他們帶來更好的增長機會。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,下降至2020年的14%。但如今,
而現在 ,”
圖片來源 :沛納海當然 ,相反,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會