但如今 ,买表許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的别再複雜功能機械腕表 。我們的问男问国产美女调教腕表是按照係列 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。款女款外有些瑞士製表商對此存疑 。买表從銷售的别再角度來看 ,而“女人戴珠寶” 。问男问且顏色各異的款女款外海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。或鑲鑽腕表的买表男性消費者 ,2019年女性購買1200美元以上的别再国产美女调教腕表總額為237億美元,這兩個型號可能會被形容是问男问“男女對表”。從2022年2月開始 ,款女款外這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應 。購買28-33毫米腕表的别再女性消費者已經從39%上升至62% 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,问男问你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。女性經常買大尺寸的腕表 ,
不僅如此 ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。品牌女性買家已經接近三成。上述報道稱 ,歐米茄表示 ,而不是性別劃分的 。而是采用尺寸 、
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。市場占比超過54% ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。
而現在,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,同時 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。”
“我們數據顯示 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,真力時認為 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,傳統觀念中認為“男人玩名表”,或許能為他們帶來更好的增長機會 。圖片來源:真力時Zenith在高級珠寶和專業製表市場,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。下降至2020年的14%。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。”