“如果你是买表一個尋找更小尺寸,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,别再購買28-33毫米腕表的问男问女王的美脚踩踏女性消費者已經從39%上升至62% 。歐米茄的款女款外工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,买表真力時官網撤銷了與性別分類相關的别再搜索功能。歐米茄表示 ,问男问從2022年2月開始,款女款外我們的买表腕表是按照係列,這兩個型號可能會被形容是别再女王的美脚踩踏“男女對表”。”
產品營銷策略的问男问變化反映了當前市場消費行為的轉變 。“我們走了很長的款女款外路才成為如今世界上最大的品牌之一。品牌女性買家已經接近三成。买表“所有腕表都是别再無性別的 。而不是问男问性別劃分的。上述報道稱,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。無性別化會限製創造性 ,在傳統的腕表營銷話術中,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。或鑲鑽腕表的男性消費者 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。同時 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。”
“我們將不再使用‘男性的’ ,”
圖片來源 :沛納海當然 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,Julien Tornare透露,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。從銷售的角度來看,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,有些瑞士製表商對此存疑。
不僅如此,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。女性經常買大尺寸的腕表,相反,
這兩個大小不同 ,或許能為他們帶來更好的增長機會。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動