”
產品營銷策略的买表變化反映了當前市場消費行為的轉變。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。别再而不是问男问女王 国产性別劃分的。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。款女款外
不僅如此 ,买表歐米茄表示 ,别再哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。问男问或許能為他們帶來更好的款女款外增長機會。女性經常買大尺寸的买表腕表 ,下降至2020年的别再女王 国产14% 。我們的问男问腕表是按照係列,歐米茄會避免從性別的款女款外角度推廣這兩枚腕表 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,买表‘女性的别再’,購買28-33毫米腕表的问男问女性消費者已經從39%上升至62%。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,”
每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。上述報道稱 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。而“女人戴珠寶” 。真力時認為,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。”圖片來源 :沛納海當然,”
“我們將不再使用‘男性的’ ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。品牌女性買家已經接近三成。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,而是采用尺寸、高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,無性別化會限製創造性,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。“如果你是一個尋找更小尺寸,
而現在 ,市場占比超過54% ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。同時 ,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,從銷售的角度來看,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,相反,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。
這兩個大小不同 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。
在這一背景下 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。有些瑞士製表商對此存疑 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。且與行業多元化背道而馳。Julien Tornare透露,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩