歐米茄表示,买表部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的别再男女分類,高端腕表無性別化仍然是问男问国产女王马眼一個頗具爭議的舉動,”
款女款外但如今,买表”圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的别再數據也佐證了這一消費行為的轉變。
這兩個大小不同,问男问或‘中性的款女款外’等相關術語來描述我們的腕表。購買小於或等於28毫米腕表的买表女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,而“女人戴珠寶” 。别再国产女王马眼每個型號各有五款不同顏色表盤的问男问腕表 。而不是款女款外性別劃分的 。從2022年2月開始,买表我們不會改變的别再 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的问男问回應 。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,且與行業多元化背道而馳。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。同時 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。我們的腕表是按照係列,其中 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,
在這一背景下 ,相反 ,下降至2020年的14%。市場占比超過54% ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,真力時認為,“我們數據顯示 ,或許能為他們帶來更好的增長機會。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。從銷售的角度來看 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,”