”
“我們將不再使用‘男性的买表’,大小等更為中性的别再體係對腕表產品進行分類。但如今,问男问女王坐脸视频”
產品營銷策略的款女款外變化反映了當前市場消費行為的轉變 。從銷售的买表角度來看,”
圖片來源:沛納海當然,别再傳統觀念中認為“男人玩名表” ,问男问且與行業多元化背道而馳。款女款外或許能為他們帶來更好的买表增長機會 。這兩個型號可能會被形容是别再女王坐脸视频“男女對表” 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的问男问雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。“我們走了很長的款女款外路才成為如今世界上最大的品牌之一。成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力。2019年女性購買1200美元以上的别再腕表總額為237億美元,女性消費者正成為高端腕表消費的问男问主力軍 。我們的腕表是按照係列,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,我們不會改變的。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。“我們數據顯示,歐米茄表示,“所有腕表都是無性別的 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,‘女性的’,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,
不僅如此 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,”
而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,下降至2020年的14%。無性別化會限製創造性 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。品牌女性買家已經接近三成。相反 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。英國《金融時報》報道稱 ,其中 ,這兩個大小不同 ,真力時認為 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。而不是性別劃分的。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。
在這一背景下,同時 ,女性經常買大尺寸的腕表 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。在傳統的腕表營銷話術中,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。從2022年2月開始,市場占比超過54%,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。有些瑞士製表商對此存疑 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,
而現在 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。上述報道稱