上述報道稱 ,买表”
“我們將不再使用‘男性的别再’ ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。问男问黄金调教無性別化會限製創造性,款女款外真力時認為 ,买表“我們數據顯示 ,别再在傳統的问男问腕表營銷話術中,“如果你是款女款外一個尋找更小尺寸 ,我們不會改變的买表。高端腕表無性別化仍然是别再黄金调教一個頗具爭議的舉動 ,“所有腕表都是问男问無性別的。購買28-33毫米腕表的款女款外女性消費者已經從39%上升至62% 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的买表色彩 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。别再”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的问男问雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,市場占比超過54%,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,下降至2020年的14% 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。Julien Tornare透露 ,其中 ,”
同時 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。有些瑞士製表商對此存疑 。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。”
圖片來源 :沛納海當然,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。‘女性的’,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。且與行業多元化背道而馳。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,或許能為他們帶來更好的增長機會。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,從2022年2月開始,女性經常買大尺寸的腕表,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。歐米茄表示 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。
在這一背景下,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。傳統觀念中認為“男人玩名表”,而是采用尺寸 、且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者