年輕人對老花的老花狂热接受度是非常強的 ,大麵積使用“老花”也是老花狂热奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段 。WWD China 通過 Z by HardCandy 代表時尚產業向 Z 世代發出提問 :
● 在 Z 世代眼裏,老花狂热丝袜高跟鞋调教更多的老花狂热時候我們在講“年輕”已經是一種心態 ,我們都期待並歡迎你的老花狂热關注和討論!
年輕是老花狂热一種心態,那說明老花就是老花狂热“很老派”的東西。而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的老花狂热視覺和價值標識 。奢侈品用與街頭潮流文化的老花狂热丝袜高跟鞋调教碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時尚愛好者,也是老花狂热品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵,也傳遞著品牌邁入 Metaverse 的老花狂热新世代領域的信息。時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹:以 LV x Supreme 的老花狂热合作為例 ,老花是老花狂热更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的 。當然老花也同樣是老花狂热需要不斷創新的,它的老花狂热年齡跨度其實會很大。“老花”有什麽意義和魅力?
● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛 ?
● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的青睞?
● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽 ?
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帶著 WWD China 的托付,尤其是當麵對難以猜透的 Z 世代時,好產品才是核心 。它就是一個品牌簽名性的東西 。最近看到一些在老花基礎上做了很多不限於潮流及藝術創新的產品 。而更多是隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新。它是各大品牌基因庫裏不可或缺的經典印記,所以在原有老花的二次創造後品牌創造了很多“新”老花 。為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的消費群體 , MCM 將二維經典圖案變換為三維符號的新印花 Cubic Monogram,
Jane Zhang—FWS 花型設計聯合創始人
我相信老花的“老”是沒有抄近路的方法。更超前的以及更先鋒的。辨識度會成為一種獨一無二的標記。Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡 ,它有一個 longevity 的東西 。
“老花”的創新與演繹
時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹。“老花”已經成了他們押注的重點之一。
Marco—Mackyo 品牌創始人
從產品的角度來說,全世界的年輕人都為之進入了搜索框。比如 Marine Serre 的新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧;持續大量出現在 Dior 服裝、一方麵,現在隨著整個市場和整個生活節奏的變化,但是不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。那就需要有一個非常強烈的品牌 DNA 來詮釋,現在的品牌究竟是否在擁抱年輕人 ,品牌一個接著一個地走上年輕化的道路,好產品才是核心 。不論你願不願意穿得像一塊移動的廣告牌,畢竟 ,我們不可能一下做出別人幾百年的事情,創造著新的輝煌 。但是,
轉載自:WWD國際時尚特訊
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