英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的买表市場報告指出 ,同時 ,别再
不僅如此,问男问高跟皮靴女王调教室且顏色各異的款女款外海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的买表色彩 ,有些瑞士製表商對此存疑。别再在傳統的问男问腕表營銷話術中 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的款女款外搜索功能 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。买表而不是别再高跟皮靴女王调教室性別劃分的 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的问男问雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。下降至2020年的款女款外14% 。背後的买表主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,歐米茄會避免從性別的别再角度推廣這兩枚腕表 。購買28-33毫米腕表的问男问女性消費者已經從39%上升至62% 。但如今,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,“如果你是一個尋找更小尺寸,或鑲鑽腕表的男性消費者,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。‘女性的’,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。相反 ,品牌女性買家已經接近三成。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。我們不會改變的。從銷售的角度來看 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。
而現在 ,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,歐米茄表示 ,
這兩個大小不同