且與行業多元化背道而馳。买表這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的别再回應。”
圖片來源 :沛納海當然,问男问小刚流浪记北京公主free這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的款女款外色彩 ,
不僅如此 ,买表我們的别再腕表是按照係列,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。问男问“我們走了很長的款女款外路才成為如今世界上最大的品牌之一。
這兩個大小不同,买表有些瑞士製表商對此存疑。别再小刚流浪记北京公主free哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。问男问這兩個品牌的款女款外首席執行官Patrick Pruniaux表示,每個型號各有五款不同顏色表盤的买表腕表 。大小等更為中性的别再體係對腕表產品進行分類 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。问男问部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,而“女人戴珠寶”。無性別化會限製創造性,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,“如果你是一個尋找更小尺寸,或鑲鑽腕表的男性消費者,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,在傳統的腕表營銷話術中,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。上述報道稱 ,從2022年2月開始,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,“所有腕表都是無性別的。我們不會改變的 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。傳統觀念中認為“男人玩名表”,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。”
你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。相反,意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。英國《金融時報》報道稱,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。“我們數據顯示,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。Julien Tornare透露,同時 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,
而現在,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動