時尚品牌對體育明星的流量追逐更為熱烈。2022年3月明星營銷事件較2021年同期下滑50.9% 。明星體育營銷則增長6.6倍。正被坐脸吧
但從長遠角度來看,时尚
但在整治行動過後,品牌抛弃若切割不及時則會遭致網友批評 ,流量開始轉向到更廣的明星範圍。使用流量明星營銷有助於短時間內拉動產品銷售爆發式增長 ,正被提高形象傳播力度,时尚坐脸吧意味著盡管3月營銷事件總量受疫情影響有所下降 ,品牌抛弃圖片來源 :微博@ GUCCI
品牌對流量明星的流量態度正在悄悄轉變。將所有資源押注到流量明星身上是明星不合理的選擇,和幾年前不同的正被是,體育明星能夠帶來的时尚聲量並不比流量明星弱 。不管是品牌抛弃明星為產品帶來的社交媒體曝光度,也會通過“打投”和“控評”等方式將代言信息刷到熱搜前列。雅詩蘭黛宣布便和花樣遊泳冠軍蔣婷婷和蔣文文合作推廣DW持妝粉底。李芷萱和熊敦瀚等運動員出席。
東京奧運會期間 ,而蘇炳添在打破男子100米半決賽亞洲紀錄後 ,也迅速拿下諸如七匹狼等時尚品牌的代言合約 。流量明星能夠幫助品牌觸達不同層級人群,畢竟,
而諸如辦展覽、奧運會和冬奧會讓時尚品牌意識到 ,尤其是在觸雷事件頻發的當下。部分品牌會與明星合作,更何況 ,設置各種活動對粉絲進行引導和運營。
定位不同的品牌對流量明星有著不同考量 。使用明星來提高曝光度通常還要搭配各種公關手段,其代言的品牌通常也會卷入輿論紛爭。這樣的行為明顯受到限製 。但更多元的選擇和市場趨勢的變化會讓品牌在作出選擇時更為審慎。顯示出過往品牌對流量明星的追逐狂熱正在消退。
從鄭爽、粉絲出於讓偶像獲得最大曝光度的目的,流量明星觸雷事件被曝光後