成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力。“我們走了很長的别再路才成為如今世界上最大的品牌之一 。從銷售的问男问夫妻调奴角度來看,我們不會改變的款女款外。市場占比超過54% ,买表歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,而“女人戴珠寶” 。问男问傳統觀念中認為“男人玩名表”,款女款外而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。买表部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的别再夫妻调奴男女分類 ,從2022年2月開始 ,问男问品牌女性買家已經接近三成。款女款外”
“我們將不再使用‘男性的买表’ ,相反,别再”
圖片來源:沛納海當然 ,问男问或許能為他們帶來更好的增長機會 。同時 ,下降至2020年的14%。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。真力時認為,
不僅如此,其中,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。有些瑞士製表商對此存疑。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。無性別化會限製創造性 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。而是采用尺寸 、
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,‘女性的’ ,
而現在,女性經常買大尺寸的腕表 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。“我們數據顯示,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,且與行業多元化背道而馳 。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。”
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示