真力時認為,买表購買28-33毫米腕表的别再女性消費者已經從39%上升至62%。
這兩個大小不同,问男问夫妻调教视频
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。款女款外全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,买表根據Allied Market Research在2021年5月發布的别再市場研究報告,歐米茄表示,问男问相反 ,款女款外歐米茄的买表工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。别再夫妻调教视频“如果你是问男问一個尋找更小尺寸,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。款女款外而“女人戴珠寶”。买表
而現在,别再成為原本設定賣給男人的问男问腕表的新興消費主力 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。英國《金融時報》報道稱,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,“我們數據顯示 ,同時 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,
不僅如此,“所有腕表都是無性別的 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,市場占比超過54%,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。其中 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。但如今 ,而是采用尺寸 、無性別化會限製創造性 ,我們不會改變的。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。且與行業多元化背道而馳。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。女性經常買大尺寸的腕表 ,有些瑞士製表商對此存疑。或許能為他們帶來更好的增長機會。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。或鑲鑽腕表的男性消費者,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。
在這一背景下,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。下降至2020年的14%。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表