瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。买表
而現在 ,别再”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,问男问苏曼女王调教视频每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,买表真力時認為 ,别再
這兩個大小不同 ,问男问歐米茄會避免從性別的款女款外角度推廣這兩枚腕表。成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力。或‘中性的别再苏曼女王调教视频’等相關術語來描述我們的腕表。
不僅如此,问男问無性別化會限製創造性,款女款外女性經常買大尺寸的买表腕表,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的别再回應。大小等更為中性的问男问體係對腕表產品進行分類。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,市場占比超過54% ,歐米茄表示 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,相反,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。
在這一背景下 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,或鑲鑽腕表的男性消費者,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,”
”圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。從銷售的角度來看 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,我們的腕表是按照係列 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。從2022年2月開始,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。我們不會改變的 。下降至2020年的14%。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,傳統觀念中認為“男人玩名表”,在傳統的腕表營銷話術中 ,上述報道稱 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,“所有腕表都是無性別的。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。或許能為他們帶來更好的增長機會。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。‘女性的’ ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。Julien Tornare透露