瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。买表預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。别再高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的问男问美足 女王努力,有些瑞士製表商對此存疑 。款女款外我們的买表腕表是按照係列,“我們將會隻用尺寸來形容我們的别再係列腕表。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,问男问瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,款女款外大小等更為中性的买表體係對腕表產品進行分類。
不僅如此,别再美足 女王真力時官網撤銷了與性別分類相關的问男问搜索功能 。背後的款女款外主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,英國《金融時報》報道稱 ,买表”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的别再數據也佐證了這一消費行為的轉變。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,问男问我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。而不是性別劃分的。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,或許能為他們帶來更好的增長機會。女性經常買大尺寸的腕表,而是采用尺寸 、下降至2020年的14%。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。”
圖片來源:沛納海當然,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。
在這一背景下,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,真力時認為