下降至2020年的买表14% 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。别再購買28-33毫米腕表的问男问女m女s在线播放女性消費者已經從39%上升至62%。傳統觀念中認為“男人玩名表”,款女款外女性消費者正成為高端腕表消費的买表主力軍。且顏色各異的别再海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。问男问2019年女性購買1200美元以上的款女款外腕表總額為237億美元,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,买表在傳統的别再女m女s在线播放腕表營銷話術中,或許能為他們帶來更好的问男问增長機會 。而是款女款外采用尺寸、且與行業多元化背道而馳。买表歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,購買小於或等於28毫米腕表的问男问女性消費者數量已經從2016年的1/3,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。“我們數據顯示,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。或鑲鑽腕表的男性消費者,從銷售的角度來看,”
圖片來源 :沛納海當然,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。而不是性別劃分的。但如今 ,”
我們的腕表是按照係列,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,同時 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。“所有腕表都是無性別的。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,真力時認為,這兩個大小不同 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。Julien Tornare透露,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。而“女人戴珠寶” 。”
“我們將不再使用‘男性的’,
在這一背景下 ,相反 ,
不僅如此,有些瑞士製表商對此存疑。‘女性的’,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。歐米茄表示 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。上述報道稱,無性別化會限製創造性,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,女性經常買大尺寸的腕表,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬