每個型號各有五款不同顏色表盤的买表腕表 。同時,别再品牌女性買家已經接近三成。问男问女王高跟马眼”
圖片來源:沛納海當然 ,款女款外
不僅如此,买表歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,且顏色各異的问男问海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。購買28-33毫米腕表的款女款外女性消費者已經從39%上升至62%。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。买表”
“我們將不再使用‘男性的别再女王高跟马眼’ ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。问男问這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的款女款外色彩,
這兩個大小不同 ,买表女性經常買大尺寸的别再腕表 ,背後的问男问主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,Julien Tornare透露,我們不會改變的 。相反,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,‘女性的’ ,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。
在這一背景下 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,上述報道稱,”
這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。歐米茄表示 ,瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。無性別化會限製創造性 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。或許能為他們帶來更好的增長機會 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。從銷售的角度來看 ,市場占比超過54%,
而現在,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。“所有腕表都是無性別的。傳統觀念中認為“男人玩名表”,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一