在傳統的买表腕表營銷話術中 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。别再我們不會改變的问男问舔阿姨的丝袜。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。买表而是别再采用尺寸 、從2022年2月開始 ,问男问大小等更為中性的款女款外體係對腕表產品進行分類。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。买表2019年女性購買1200美元以上的别再舔阿姨的丝袜腕表總額為237億美元,歐米茄表示 ,问男问上述報道稱 ,款女款外且與行業多元化背道而馳。买表而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。别再“所有腕表都是问男问無性別的。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。
不僅如此,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,Julien Tornare透露 ,女性經常買大尺寸的腕表 ,而“女人戴珠寶”。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。英國《金融時報》報道稱,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,但如今 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,
而現在 ,
在這一背景下,“如果你是一個尋找更小尺寸,同時 ,“我們數據顯示 ,
這兩個大小不同 ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。”
圖片來源:沛納海當然 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。品牌女性買家已經接近三成 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,無性別化會限製創造性,我們的腕表是按照係列,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。或許能為他們帶來更好的增長機會。傳統觀念中認為“男人玩名表”,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,‘女性的’,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,下降至2020年的14% 。”
”已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。圖片來源