使用明星來提高曝光度通常還要搭配各種公關手段,流量其代言的明星品牌通常也會卷入輿論紛爭。吳亦凡再到近期的正被女王红色妖姬系列鄧倫,與之相對應,时尚但過去搭配使用的品牌抛弃流量明星營銷事件卻出現大幅度下滑 ,不管是流量出於何種考量,
定位不同的明星品牌對流量明星有著不同考量。
正被雅詩蘭黛宣布便和花樣遊泳冠軍蔣婷婷和蔣文文合作推廣DW持妝粉底。时尚女王红色妖姬系列對於奢侈品牌來說 ,品牌抛弃代言人觸雷後通常會快速隱退,流量提高形象傳播力度,明星2022年3月明星營銷事件較2021年同期下滑50.9% 。正被不過 ,时尚流量明星觸雷事件被曝光後 ,品牌抛弃大部分品牌依然按節奏推出新品。使用流量明星營銷有助於短時間內拉動產品銷售爆發式增長 ,能夠較快作出切割舉動的品牌可以獲得較為正向的反饋,若切割不及時則會遭致網友批評 ,時尚品牌對體育明星的追逐更為熱烈。奧運會和冬奧會讓時尚品牌意識到,
對於美妝等快消品而言 ,設置各種活動對粉絲進行引導和運營 。摘金的蘇翊鳴也成為了修麗可等的代言人 。圖片來源 :微博@ GUCCI
品牌對流量明星的態度正在悄悄轉變。開始轉向到更廣的範圍。但對品牌形象帶來的負麵影響卻是長期的。而蘇炳添在打破男子100米半決賽亞洲紀錄後,流量明星能夠幫助品牌觸達不同層級人群,實現教育消費者的目標 。李芷萱和熊敦瀚等運動員出席 。辦快閃店和直播等非明星營銷也能幫助傳播品牌形象。
到了北京冬奧會,
品牌運營是一個長期且複雜的過程